ETS führt mutige neue globale Neubrandung ein und erweitert den Fokus auf die Ermöglichung zukünftiger Bereitschaft
Während ETS eine neue Ära einläutet, stellt die Organisation eine entscheidende Neumarkung des 75 Jahre alten Unternehmens vor
Medienkontakte:
Kristen Mitchell, ETS – kmitchell002@ets.org
Kenneth Hein, Code und Theorie – Kenneth.hein@codeandtheory.com
PRINCETON, NJ (19. April 2024) – ETS, eine globale Organisation für Bildungs- und Talentlösungen, die lebenslange Lernende zukunftsbereit macht, hat sein globales Rebranding angekündigt. Das 75 Jahre alte Unternehmen bekräftigt erneut sein Engagement, die Messwissenschaft voranzutreiben, um Maßstäbe für eine faire und valide Kompetenzbewertung zu schaffen, die menschlichen Fortschritt vorantreiben. Die Organisation treibt Wirkung voran, indem sie die Kompetenz fördert, den sozialen Aufstieg stärkt und mehr Chancen für alle überall eröffnet.
ETS, das vor allem als weltweit größte private Organisation für Bildungsmessung, Forschung und Bewertung bekannt ist, nutzt ihr neues Erscheinungsbild, Gefühl und ihre Plattform, um eine Geschichte zu erzählen, die nicht nur die traditionelle Bildung, sondern auch die Arbeitswelt und darüber hinaus umfasst. Die Organisation agiert seit langem in einer Kategorie, die in den letzten Jahren eine bedeutende Transformation durchgemacht hat. Als Reaktion darauf durchläuft ETS selbst eine geschäftliche Transformation, definiert eine neue Kategorie, expandiert global und erweitert ihren Horizont, um die Mission der Organisation auf neue und unterschiedliche Weise zu erfüllen.
"Für mich ist Markentransformation eine Geschäftstransformation", sagte Michelle Froah, Global Chief Marketing and Innovation Officer bei ETS. "Unser Ziel war von Anfang an, eine Marke aufzubauen, die nicht nur unsere Geschäftstransformation widerspiegelt, sondern sie auch vorantreibt. Mit unserem Marken-Relaunch unterstützen wir nicht nur das, was Menschen wissen und können, sondern bringen auch wieder ein, was ETS für Unternehmen, Regierungen und Lernende weltweit als führende Persönlichkeit für Bildungs- und Talentlösungen tun kann."
Code and Theory wurde hinzugezogen, um die Geschichte von ETS zu erzählen. Es vereinte alle ETS-Angebote unter einer einzigen Markenerzählung – visuell, verbale und digitale Ausdrucksform. Die neue Marke entspricht der Vision und dem Mandat des Unternehmens für soziale Wirkung und unterstreicht das Engagement, die Zukunft von Bildung und Arbeit zu gestalten. Der Neustart umfasst eine neue Marke, eine neue Markenarchitektur, ein Designsystem und die Entwicklung eines neuen Website-Erlebnisses.
Das überarbeitete Logo besteht aus einem neuen Symbol – 'The Source' – sowie einem neuen Wortmark. 'The Source' enthält eine stilisierte Sternform mit einer nach oben verlaufenden diagonalen Scheibe hindurch. Die Sternchenform ist eine Anspielung auf das Symbol, das typischerweise mit Fußnoten assoziiert wird. Sie wurde sorgfältig ausgewählt, um zu symbolisieren, dass ETS seine bahnbrechende Forschung von den Fußnoten in diesem neuen Rebranding als Quelle erhebt, die weltweit neue Maßstabsstandards für Bildungs- und Talentlösungen schafft. Der nach oben gerichtete diagonale Schnitt symbolisiert menschlichen Fortschritt und erinnert daran, was ETS erreichen will.
"Nur wenige Kunden haben so viel Disruption und Wandel erlebt wie ETS, das sein Geschäft weiterentwickelt hat, um Talenten die Möglichkeit zu geben, in der sich ständig verändernden Welt neue und bessere Fähigkeiten zu erlernen", sagte Michael Treff, CEO von Code and Theory. "Obwohl die neue Markentransformation von ETS stets zweckorientiert ist, festigt sie ihre Mission und klärt ihre Dienstleistungen für die Bedürfnisse von morgen. Sie erwarten, was als Nächstes kommt und was nötig ist, um die branchenführende Stimme für die neue globale Talentlandschaft zu werden."
Beim Start startete ETS mit einer Kampagne für digitale und gedruckte Medien, wobei die New York Times das Epizentrum ihrer Medien bildete. ETS beinhaltete außerdem einen Relaunch seiner Website, um die neue Marke widerzuspiegeln – mit verbesserter Nutzererfahrungsoptimierung, vereinfachter Navigation und einem genauen Blick auf Barrierefreiheit, um sicherzustellen, dass sie ihre eigenen strengen Barrierefreiheitsstandards und Richtlinien erfüllen.
Neben dem Rebranding veröffentlichte ETS am 16. April in Zusammenarbeit mit The Harris Poll einen bahnbrechenden, ersten Forschungsbericht mit dem Titel The Human Progress Report. Dieser Jahresbericht beleuchtet die wichtigsten Faktoren, die den Aufbau wohlhabender Gesellschaften weltweit beeinflussen, aus der Perspektive von mehr als 17.000 Menschen in 17 Ländern. Der Human Progress Index, der als Teil der ersten Studie identifiziert wurde, wird in den kommenden Jahren im Mittelpunkt von Benchmarking stehen, um globale Einstellungen zum Zugang zu Bildung, Aufstiegs- und sozialer Mobilität sowie zur Umschulung und Weiterbildung zu messen.
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Über ETS
ETS ist eine globale Organisation für Bildungs- und Talentlösungen, die lebenslangen Lernenden ermöglicht, zukunftsbereit zu sein. Wir fördern die Messwissenschaft, um Maßstäbe für eine faire und valide Fähigkeitsbewertung zu schaffen. Wir setzen uns dafür ein, menschlichen Fortschritt voranzutreiben, indem wir die Kompetenzkompetenz fördern, die soziale Mobilität stärken und überall für alle mehr Chancen eröffnen. Unsere Assessment-Produkte – darunter die TOEFL, TOEIC, GRE und Praxis Assessments – sowie unsere innovativen Lösungen und Tochtergesellschaften helfen jährlich 50 Millionen Menschen, ihre Stärken zu klären und Wachstumsmöglichkeiten in Bildung, Arbeit und darüber hinaus zu finden. Wir sind weiterhin weltweit tätig, mit Büros an 25 Standorten und in 200 Ländern und Regionen. www.ets.org
Über das Code- und Theorie-Netzwerk
Das Code and Theory Network ist das einzige Netzwerk mit einer Balance von 50 % Kreativität und 50 % Ingenieuren im großen Maßstab. Die technologieorientierte Gruppe innerhalb der Stagwell Group ist darauf ausgelegt, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, um die Komplexität veränderter Verbraucherverhaltens, neuer Technologien und KI zu meistern. Mit einer globalen Präsenz und der Fähigkeit, über die gesamte Verbraucherreise hinweg zu arbeiten, sehnen wir uns nach den schwierigsten Problemen zu lösen. Das Netzwerk umfasst die Flaggschiff-Agentur Code and Theory sowie Kettle, Mediacurrent, Rhythm und Truelogic. Zu den Kunden von Code and Theory zählen Amazon, JPMorgan Chase, Microsoft, MSNBC, NFL, Pfizer und Zappos. Weitere Informationen finden Sie unter codeandtheory.com